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廣告“圈套”
作者：胡綱 時(shí)間：2004-4-9 字體：[大] [中] [小]
明眼人一看就知這是個(gè)圈套，但偏偏有人還要往里鉆，這分三種情況：一、這人是個(gè)傻子；二、情非得已；三、別有他圖。
但現(xiàn)今有些廣告圈套布下的局，連明眼人也不見得就能夠一舉識破。比如著名笑星牛群上“套”事件引發(fā)的輿論風(fēng)波，“公婆”相爭，至今未平。當(dāng)然，在這波輿論大潮中，頗為得益更兼得意的當(dāng)推×××公司的安全套了。
情人節(jié)前，當(dāng)筆者從一些渠道獲悉牛群在某某街派發(fā)×××安全套，并以他標(biāo)志性的皺紋笑臉向主要是沖著他的名人光環(huán)蜂擁而至的“迷”們作著曖昧的提醒時(shí)，筆者內(nèi)心隱隱地泛起一陣酸涼之意。當(dāng)派發(fā)現(xiàn)場秩序紊亂引起哄搶之際，牛群天女散花般地拋灑安全套，那一刻，筆者覺得牛群的舉止是一種無奈的滑稽。更具諷刺意味的是，×××公司的該款產(chǎn)品品名叫“壞男人”。盡管“食色，性也”，但性事從古至今，在中華大地，在炎黃子民心中都是一個(gè)嚴(yán)肅而隱澀的話題，哪怕是市場經(jīng)濟(jì)勉不了招來了一些蒼蠅蚊子。
牛哥這回套走了210萬，用在了一項(xiàng)公益事業(yè)上，但在×××安全套看來，換來的可不止這區(qū)區(qū)百十萬哪！至少知名度從正規(guī)廣告渠道靠這點(diǎn)錢是買不到的。
但從品牌傳播視角而論此事，筆者認(rèn)為×××安全套的算盤撥得并非那般的如意。
其一，就算名氣大，又是“副縣長”，但牛群的第一聯(lián)想標(biāo)的恐怕還是相聲，而相聲作為中華民族一門搞笑的藝術(shù)，恐怕做夢也想不到今天會與房事之物捆綁甩賣。牛群對此自圓其說：“性是一種樂事，但必須要安全，否則就是樂極生悲了�！钡嗦曋藰放c性事之彼樂可否等而視之？恐怕沒有那一對愛人或情侶在云雨之時(shí)，會容忍身旁有一張貧嘴為他們逗樂吧！
其二，牛群頭像上套，讓人怎么瞧眼前總是揮之不去“牛肉干”的影子。實(shí)話說，牛群長相不英俊，體型不健碩，且年事已“高”，作為安全套這一特殊用品的形象代言，僅僅仰仗其名人效應(yīng)，是否有失偏頗？有一個(gè)關(guān)于性的專有名詞“性幻想”，試問牛群又能勾起幾多MM、少婦們的此類聯(lián)想？對于牛群的上“套”散“套”之舉，更有記者隨機(jī)采訪“民意”，不少行人對牛群參與這種活動(dòng)持否定態(tài)度，認(rèn)為這給孩子的沖動(dòng)行為提供了方便甚至暗唆。
×××安全套已得一時(shí)之快，但凡此種種的負(fù)面效應(yīng)又能讓它的快感持續(xù)幾回？
另外，有一件事不得不提，連續(xù)兩年春節(jié)晚會，牛群的作品都挨了“槍子”，引起相聲藝術(shù)界一片指責(zé)。與牛群曾有多次合作的著名編導(dǎo)崔硯君甚至公開批評牛群，經(jīng)典地指出：“培養(yǎng)一個(gè)優(yōu)秀的副縣長很容易，但要培養(yǎng)一個(gè)像牛群這樣既能創(chuàng)作又能表演的優(yōu)秀相聲藝術(shù)家，卻非常困難………牛群說相聲的價(jià)值，大大高于他當(dāng)副縣長的價(jià)值�！毙形闹链耍P者不禁無比懷念起不久前乘鶴而去的馬三立大師來，論名氣、論影響，牛群難望馬老之項(xiàng)背，更有一項(xiàng)牛群恐怕永遠(yuǎn)也沒有資格相比了，那就是馬老的一“藝”永垂！
牛群不可否認(rèn)已經(jīng)上了套，單論此廣告現(xiàn)象，不知有多少人迷醉了雙眼，醉了，終歸是要醒的，時(shí)間的問題而已。但不知眾位看官喝了影視大鱷鄧建國“釀”的赤水河酒之后，是否也會醉眼朦朧？
平心而論，自詡為“中國活寶”、慣會炒作的小鄧，是一個(gè)創(chuàng)造奇跡的人，短短幾年時(shí)間把巨星影業(yè)發(fā)展成為資產(chǎn)上億元的影視界大鱷，著實(shí)能耐非常�？烧�(dāng)巨星影業(yè)如日中天時(shí)，小鄧突然退出影視圈賣起“赤水河酒”來，在小鄧心中，此舉意在即時(shí)借個(gè)人品牌與巨星影業(yè)正“當(dāng)紅”之力，順?biāo)浦鄣剡M(jìn)行品牌延伸，并豪言：不僅要做影視大享，還要利用赤水河酒，帶動(dòng)手下一幫“鐵哥們”經(jīng)銷商一起賺大錢。但事實(shí)一經(jīng)演繹，就并非媒體夸噓的“沒有了鄧建國的影視圈，或許會寂寞，但有了鄧建國的酒業(yè)，必定精彩”了。
小鄧狂炒白酒，時(shí)至今日，其營銷策略的幾處失誤，直接導(dǎo)致了銷售的滯怠。炒作是小鄧的拿手好戲，為白酒小鄧確也使力不小，但效果卻總是令消費(fèi)者一頭霧水，除了知道他是“鄧建國”之外，似乎對產(chǎn)品的推廣作用無幾。尤其小鄧的自號“中國活寶”，其中“活寶”在南方諸多地區(qū)含有“傻子”之意，不知這是否也是小鄧的炒作，抑或自嘲？
筆者不敢遑論小鄧是設(shè)了套呢還是入了套，但白酒沒有其影視做得成功（截至目前）恐怕感受最深的得數(shù)下游的經(jīng)銷商了。
但是，這些似乎對小鄧的個(gè)人品牌絲毫沒有影響，其在西單開的“×××酒樓”，借著白酒造勢的余力，打著“紅軍”的名號招攬客人，依然來者絡(luò)繹。其炒作“高招”依舊招致年輕人的嘖舌推贊，甚或耄耋亦駐足相問。
當(dāng)然，有設(shè)套就有解套的。對小鄧的追捧并非人云亦云，小鄧的些許做派也遭到了“民意”的斷喝。筆者看到一則報(bào)道，標(biāo)題十分駭人――“鄧建國‘謀害’山東旅游業(yè)？”報(bào)道說依仗小鄧名氣和能量，山東旅游局欲聘請其出任“山東旅游形象大使”，此舉立即引來一片聲討，有報(bào)道直責(zé)山東旅游局無異于慢性自殺。另有報(bào)道更是大揭小鄧?yán)系追Q：鄧建國的出名在于投機(jī)和炒作，其形象談不上光輝、品質(zhì)又難言高尚，配不上“形象大使”稱號，他的那套手段或許短期有利但最終將“謀害”山東旅游！而山東老百姓更是對請來這么一個(gè)怪里怪氣的人代言山東旅游表示不滿。
小鄧對“謀害”一說倒顯得毫不在意甚至十分得意，他坦言：“若當(dāng)上形象大使，就把在影視炒作上的那套辦法用上唄！” 當(dāng)然，對于小鄧來說，越是炒作，他就越是生機(jī)勃勃，不管是炒還是被炒。
如今，媒體仍在不停地大炒特炒，各位看官試可靜心自問中套幾何？
筆者此文雖帶評論名義，實(shí)質(zhì)上已經(jīng)隨波逐流加入到了該路大軍的行列，完稿之余，不禁黯然生笑――“我算不算也上了‘套’呢？”