當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告評論>詳細(xì)內(nèi)容 廣告“圈套” 作者：胡綱 時間：2004-4-9 字體：[大] [中] [小]

　　明眼人一看就知這是個圈套，但偏偏有人還要往里鉆，這分三種情況：一、這人是個傻子；二、情非得已；三、別有他圖。
　　但現(xiàn)今有些廣告圈套布下的局，連明眼人也不見得就能夠一舉識破。比如著名笑星牛群上“套”事件引發(fā)的輿論風(fēng)波，“公婆”相爭，至今未平。當(dāng)然，在這波輿論大潮中，頗為得益更兼得意的當(dāng)推×××公司的安全套了。

　　情人節(jié)前，當(dāng)筆者從一些渠道獲悉牛群在某某街派發(fā)×××安全套，并以他標(biāo)志性的皺紋笑臉向主要是沖著他的名人光環(huán)蜂擁而至的“迷”們作著曖昧的提醒時，筆者內(nèi)心隱隱地泛起一陣酸涼之意。當(dāng)派發(fā)現(xiàn)場秩序紊亂引起哄搶之際，牛群天女散花般地拋灑安全套，那一刻，筆者覺得
牛群的舉止是一種無奈的滑稽。更具諷刺意味的是，×××公司的該款產(chǎn)品品名叫“壞男人”。盡管“食色，性也”，但性事從古至今，在中華大地，在炎黃子民心中都是一個嚴(yán)肅而隱澀的話題，哪怕是市場經(jīng)濟勉不了招來了一些蒼蠅蚊子。

　　牛哥這回套走了210萬，用在了一項公益事業(yè)上，但在×××安全套看來，換來的可不止這區(qū)區(qū)百十萬哪！至少知名度從正規(guī)廣告渠道靠這點錢是買不到的。

　　但從品牌傳播視角而論此事，筆者認(rèn)為×××安全套的算盤撥得并非那般的如意。

　　其一，就算名氣大，又是“副縣長”，但牛群的第一聯(lián)想標(biāo)的恐怕還是相聲，而相聲作為中華民族一門搞笑的藝術(shù)，恐怕做夢也想不到今天會與房事之物捆綁甩賣。牛群對此自圓其說：“性是一種樂事，但必須要安全，否則就是樂極生悲了�！钡�相聲之此樂與性事之彼樂可否等而視之？恐怕沒有那一對愛人或情侶在云雨之時，會容忍身旁有一張貧嘴為他們逗樂吧！

　　其二，牛群頭像上套，讓人怎么瞧眼前總是揮之不去“牛肉干”的影子。實話說，牛群長相不英俊，體型不健碩，且年事已“高”，作為安全套這一特殊用品的形象代言，僅僅仰仗其名人效應(yīng)，是否有失偏頗？有一個關(guān)于性的專有名詞“性幻想”，試問牛群又能勾起幾多MM、少婦們的此類聯(lián)想？對于牛群的上“套”散“套”之舉，更有記者隨機采訪“民意”，不少行人對牛群參與這種活動持否定態(tài)度，認(rèn)為這給孩子的沖動行為提供了方便甚至暗唆。

　　×××安全套已得一時之快，但凡此種種的負(fù)面效應(yīng)又能讓它的快感持續(xù)幾回？

　　另外，有一件事不得不提，連續(xù)兩年春節(jié)晚會，牛群的作品都挨了“槍子”，引起相聲藝術(shù)界一片指責(zé)。與牛群曾有多次合作的著名編導(dǎo)崔硯君甚至公開批評牛群，經(jīng)典地指出：“培養(yǎng)一個優(yōu)秀的副縣長很容易，但要培養(yǎng)一個像牛群這樣既能創(chuàng)作又能表演的優(yōu)秀相聲藝術(shù)家，卻非常困難………牛群說相聲的價值，大大高于他當(dāng)副縣長的價值。”行文至此，筆者不禁無比懷念起不久前乘鶴而去的馬三立大師來，論名氣、論影響，牛群難望馬老之項背，更有一項牛群恐怕永遠(yuǎn)也沒有資格相比了，那就是馬老的一“藝”永垂！

　　牛群不可否認(rèn)已經(jīng)上了套，單論此廣告現(xiàn)象，不知有多少人迷醉了雙眼，醉了，終歸是要醒的，時間的問題而已。但不知眾位看官喝了影視大鱷鄧建國“釀”的赤水河酒之后，是否也會醉眼朦朧？


　　平心而論，自詡為“中國活寶”、慣會炒作的小鄧，是一個創(chuàng)造奇跡的人，短短幾年時間把巨星影業(yè)發(fā)展成為資產(chǎn)上億元的影視界大鱷，著實能耐非常�？烧�當(dāng)巨星影業(yè)如日中天時，小鄧突然退出影視圈賣起“赤水河酒”來，在小鄧心中，此舉意在即時借個人品牌與巨星影業(yè)正“當(dāng)紅”之力，順?biāo)�推舟地進(jìn)行品牌延伸，并豪言：不僅要做影視大享，還要利用赤水河酒，帶動手下一幫“鐵哥們”經(jīng)銷商一起賺大錢。但事實一經(jīng)演繹，就并非媒體夸噓的“沒有了鄧建國的影視圈，或許會寂寞，但有了鄧建國的酒業(yè)，必定精彩”了。

　　小鄧狂炒白酒，時至今日，其營銷策略的幾處失誤，直接導(dǎo)致了銷售的滯怠。炒作是小鄧的拿手好戲，為白酒小鄧確也使力不小，但效果卻總是令消費者一頭霧水，除了知道他是“鄧建國”之外，似乎對產(chǎn)品的推廣作用無幾。尤其小鄧的自號“中國活寶”，其中“活寶”在南方諸多地區(qū)含有“傻子”之意，不知這是否也是小鄧的炒作，抑或自嘲？

　　筆者不敢遑論小鄧是設(shè)了套呢還是入了套，但白酒沒有其影視做得成功（截至目前）恐怕感受最深的得數(shù)下游的經(jīng)銷商了。

　　但是，這些似乎對小鄧的個人品牌絲毫沒有影響，其在西單開的“×××酒樓”，借著白酒造勢的余力，打著“紅軍”的名號招攬客人，依然來者絡(luò)繹。其炒作“高招”依舊招致年輕人的嘖舌推贊，甚或耄耋亦駐足相問。

　　當(dāng)然，有設(shè)套就有解套的。對小鄧的追捧并非人云亦云，小鄧的些許做派也遭到了“民意”的斷喝。筆者看到一則報道，標(biāo)題十分駭人――“鄧建國‘謀害’山東旅游業(yè)？”報道說依仗小鄧名氣和能量，山東旅游局欲聘請其出任“山東旅游形象大使”，此舉立即引來一片聲討，有報道直責(zé)山東旅游局無異于慢性自殺。另有報道更是大揭小鄧?yán)系追Q：鄧建國的出名在于投機和炒作，其形象談不上光輝、品質(zhì)又難言高尚，配不上“形象大使”稱號，他的那套手段或許短期有利但最終將“謀害”山東旅游！而山東老百姓更是對請來這么一個怪里怪氣的人代言山東旅游表示不滿�！�

　　小鄧對“謀害”一說倒顯得毫不在意甚至十分得意，他坦言：“若當(dāng)上形象大使，就把在影視炒作上的那套辦法用上唄！” 當(dāng)然，對于小鄧來說，越是炒作，他就越是生機勃勃，不管是炒還是被炒。

　　如今，媒體仍在不停地大炒特炒，各位看官試可靜心自問中套幾何？

　　筆者此文雖帶評論名義，實質(zhì)上已經(jīng)隨波逐流加入到了該路大軍的行列，完稿之余，不禁黯然生笑――“我算不算也上了‘套’呢？”